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        品牌包裝設計藝術中的色彩運用 

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        品牌包裝設計藝術中的色彩運用 

        發布日期:2014-03-20 00:00 來源:http://www.getyouredmedication.com 點擊:

        品牌包裝設計藝術中的色彩運用  

               包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售。包裝作為一門綜合性學科,具有商品和藝術相結合的雙重性。相信每個人多美都有著具體、高級層面的追求吧。其實萬物都離不開顏色,地球即是個顏色的世界,人們生活在顏色之中。包裝裝潢的色彩構成是有其特性的。它與其它繪畫藝術的色彩規律相比較,有其共性又有其個性。繪畫色彩注重追求和描繪對象由光源色、固有色和環境色所構成的色彩規律,追求自然的色彩規律。繪畫也講寫實色彩和裝飾色彩。包裝裝潢的色彩則要求醒目,強烈對比,有較強的吸引力、號召力和競爭力,以喚起消費者的購買欲,促進商品銷售。包裝裝潢的色彩需具有較強的形式感和裝飾性。既強烈又統一,既鮮艷又和諧較多地運用原色和間色,以及金、銀、電化鋁等色彩效果強烈奪目的材料。為實現宣傳、美化商品,促進商品銷售的目的,對品牌包裝設計色彩的運用,必須依據現代消費社會的特點,商品的特性、消費者的習慣愛好、國際國內流行色的變化趨勢等及時了解和研究,不斷增強色彩的社會學和消費心理學的意識?! ?br/>
               所謂色彩感,就是色彩通過視覺而產生的感情聯想和反映。盡管不同國度、不同民族或不同的人對色彩各有偏愛,但由于較復雜的客觀因素和人的生理、心理等因素便形成了對色彩的共同認識,共同反映。莊重的黑色酒盒包裝;那超凡脫俗的米黃色酒標;使人感覺寧靜深遠的深藍色飲料包裝;還有那使人浮想聯翩的西洋紅化妝品包裝等等,確實美,確實好,確實代表了先進國家的技術水平和設計水平,設計風格。與我國傳統的大紅大綠,構思和表現手段千篇一律的設計風格形成了鮮明的對比,對我國設計人員的設計思想給予了極大的啟發?!巴鈦怼鄙薀o情地沖擊著多年來我們固有的習慣用色,這對我們來講無疑也是一場包裝裝潢的色彩革命,在這關頭必然使我們設計人員走向困惑:一是一味地照搬,二是拒不接受。這兩種態度都是不對的。

                民族傳統的精華色彩應當繼承和發揚,國外先進的色彩規律也應當吸取。因為設計是為消費服務的。如何達到“眾口皆碑”確實很難。要尋求一條中國獨有的又能很好的與世界先進相融的道路,同樣是很難的,但這條道路是正確的。一貫保守不對,一律吸收外來丟棄自我也不對。中國大眾對色彩的好惡是幾千年形成的。這就要看商品的主要服務對象是什么階層。如果是為絕大多數的農民服務的商品,目前還應多一些民族傳統色彩為好。  

                總是有一、二個色占主導地位,以這一、二個色為基礎,便形成了一個傾向色調。色調處理的好壞是檢驗一個品牌設計公司設計者專業水平和專業修養的標準:
               1、溫和色調一一色度較低,對比弱,給人以浪漫、自然、溫和、嬌柔、樸實、雅致、莊重、高貴之感。此色調一般在化妝品和藥品包裝上較常見;
               2、鮮艷色調一一色彩濃度高,色彩交響熱烈,畫面活躍、歡樂、美麗、甜蜜、生動豪華。吸引力強,感召力大;
               3、黑、白、灰一一色感極低,但卻起了其它顏色所起不到的作用。黑與白是反差的極點,可極大幅度的拉開畫面的韻律,亦能襯托其它顏色更為鮮艷、更為明快。經常大面積應用,構成獨有的主調,更具高貴、純潔之感。此色調用于化學制品和五金較多;
              4、清晰色調一一多為冷色與黑、白的構成。給人以純潔、新穎、時髦、灑脫、樸實無華、清雅、高貴之感。此色調在煙酒和五金電器等的包裝上常見。


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