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    應對《新廣告法》,十大腦洞大開營銷案例

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    應對《新廣告法》,十大腦洞大開營銷案例

    發布日期:2015-09-09 00:00 來源:http://www.getyouredmedication.com 點擊:

    應對《新廣告法》,十大腦洞大開營銷案例

    新廣告法正式實施后,所有人都忙著通宵達旦修改廣告文案去了。不過也有一些企業開始借勢營銷,腦洞大開,讓人拍手叫絕。文中就盤點新廣告法出臺一周來十大腦洞大開營銷案例。

    9月1日新《廣告法》出臺,給廣告行業帶來了巨大震動。不能說“最”,不能說“第一”……舊版廣告文案里面通篇都是違法敏感詞。

    當大家都在忙著修改敏感詞的時候,也有一些企業開始借勢營銷,各種腦洞大開,各種拍案叫絕!下面就讓小編為您盤點新《廣告法》出臺一周以來,十個腦洞大開的營銷案例。

    一、頂風做案式營銷

    案例:真金不怕火煉,我行我上

    點評:駱駝男鞋在新廣告法出臺的第一時間,發布霸氣側漏的大字廣告“挑戰廣告法”,塑造品牌“高品質”、“第一”的形象,迅速在業內廣為傳播。

    乘勝追擊!面對“挑釁”,駱駝男鞋再次霸氣回應,再一次把“新廣告法”的勢能推向高點。

    二、逆向迂回營銷

    案例:質量價格好到“不讓說”

    點評:不能說“最好”,就說“好到違反廣告法”、“廣告法不讓說”,俞兆林這種“陽奉陰違”、表面順從實則不服的態度,成功引領一大波“好到違反廣告法”的熱潮。

    三、以退為進式營銷

    案例:知錯、認罰、在改

    點評:海爾采取以退為進的方式,表面上高掛免戰牌、自認“違法”整改,實則制造新頁面新產品的懸念,暗含產品“好到違反廣告法”之意。

    四、移花接木式營銷(圖形)

    案例:不說最好,畫“皇冠”可以吧

    點評:巧妙地利用廣告法對圖像規范的空白,南方都市報將自家經典口號“辦中國最好的報紙”中的“最好”,改成了消費者熟悉的“皇冠”圖形,同樣達到了強化自己領先地位的目的。

    五、移花接木式營銷(關聯詞)

    案例:不讓我說,我就“嗶嗶“

    點評:借助“嗶”這個敏感用語的消音詞和吐槽用詞,幽默地展現了產品的優越性,匠心巧妙。

    六、角色營銷

    案例:文案留不住,簡單來“湊數“

    點評:營銷策劃,最離不開就是“文案”這個角色。通過調侃新廣告法對文案們造成的痛苦,巧妙地把品牌和產品帶入“新廣告法”的營銷勢能里,借機增加知名度。

    七、人性化營銷

    案例: 有文案愁哭了,也有文案笑哭了……

    點評:新法頒布后,文案人員一夜間成了“高危人群”,一字寫錯,就有“被罰20萬”的危險,許多文案紛紛喊著要離職轉行。此時,真正的霸道總裁不是那個喜歡承包魚塘的,而是果斷給文案全體加薪30%的……小編就想問下:“老板,貴公司還缺文案嗎?“

    八、聯合營銷

    案例:誰是最大問“度娘”

    點評:借助“有事問度娘”的消費者慣性,事實上闡述了看準網就是最大的點評網站,營銷品牌彰顯網站實力。

    九、借位營銷

    案例:踏著第二做第一

    點評:不能說銷售額最高?不能說第一?沒關系,就說“高于第二名”,實乃真第一 。

    十、沖擊力營銷

    案例:高頻轟炸我最強

    點評:通篇沒有任何敏感詞,卻通過層疊有力量的詞語和干貨,產生強大的沖擊力,打造會議“真”安全的形象。

    結束語:

    新《廣告法》的出臺,是挑戰,更是二十年一遇的機會。

    以前所謂的“違法”廣告,你用“第一”,我用“最”,各種片面的、暴力的、甚至虛假的溝通讓消費者麻木,從長遠來看是企業和品牌發展的障礙。

    在新《廣告法》的限制下,各企業品牌如能遵守規則,同時通過開腦洞、拼創意來呈現產品利益,打動消費者,對全行業來說都是更加良性的發展。

    轉載于4A廣告提案網,版權歸原作者所有,未經授權,請勿轉載,謝謝!



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