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    《瑯琊榜》風靡,跟梅長蘇學習營銷的8個致勝絕招!

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    《瑯琊榜》風靡,跟梅長蘇學習營銷的8個致勝絕招!

    發布日期:2015-10-22 00:00 來源:http://www.getyouredmedication.com 點擊:

    瑯琊榜》風靡,跟梅長蘇學習營銷的8個致勝絕招!
    《瑯琊榜》中,梅長蘇是一等一的謀士,最后成功復仇,輔佐靖王上位。這樣一部拼智謀的戲中,很多謀略放在營銷界也同樣適用,我們一起來看看,營銷人能從瑯琊榜中學到什么?

    最近胡歌很火,接連兩個電視劇《偽裝者》、《瑯琊榜》播出,每個都非常好看,《偽裝者》的諜戰自然不說,堪稱目前為止難得的精品,其中的主角紛紛出演了《瑯琊榜》,這種粉絲轉移也是做的不錯。

    平日工作較忙,看到朋友圈,各種場合話題都在討論,我也在網上追起了這部劇,幾集之后就甘心做一個"自來水"了,演員的演技很棒,其中對梅長蘇的布局看的也是很暢快,如此謀士,換做當下,許多營銷人也需要多多學習,看《瑯琊榜》可以學很多營銷知識??!

    第一招,背書:

    梅長蘇曲折復仇路上,為了證實自己才華,遠赴北燕,讓一個全無背景、勢力最弱的六皇子冊封太子,從而"麒麟才子,得之可得天下"成為貫穿全劇的核心線索,這也為太子與譽王的奪嫡之爭加入了一個重要的指揮者。

    我們在做品牌營銷時,如果推廣一個新品,自然沒有知名度,就如同梅長蘇要加入皇室之爭,如果沒有一點成績,怎么可信呢?所以品牌背書相當重要,唯有如此可以激發別人的興趣,好奇心、探究心,才能顯示產品的價值。

    比如一些食品,經常會在開售之前,從原產地、原料等背景說起,甚至有些服飾新品,會說來自哪個大牌的生產線、某個知名設計師……背書營銷的開始,是謀局的準備工作,不可小覷。

    第二招,口號:

    "麒麟才子,得之可得天下"、"瑯琊榜首,江左梅郎"這些簡單易傳播的語言在整部劇中經常提及,梅宗主也是靠著這樣的口號得到"目標客戶"的關注。

    我們想想是不是在品牌營銷時,Slogan(口號)很重要。我們時長在古裝電視劇中看到老百姓傳一些朗朗上口的歌謠,這些口號都是有意傳播給"目標受眾",當我們在現實中做品牌時,你有沒有為你的產品尋找一個精準的定位呢?

    "麒麟才子,得之可得天下"這句口號,可謂精準,梅長蘇就是希望把它傳到太子、譽王耳中,加上之前在北燕的業績,自然會成功推銷出去自己這個謀士。

    另外"瑯琊榜首,江左梅郎"這也是一個定位性的口號,看看瑯琊榜上的高手名單,榜首是誰,自然就可以對比出來,是不是一個很有趣的對比營銷呢?但是短短數字就可以表達清晰。

    有個賣學習機的品牌廣告中小孩子說"媽媽再也不擔心我的學習了",產品就是賣給父母的,就是那些擔心孩子學習的父母才會買,所以切中的還是很準確。

    第三招,借勢:

    梅長蘇從一開始就準備幫助靖王,但是他開始選擇的是譽王,如此布局,利用譽王之勢,合情合理的削弱了太子的力量,但是在與太子交戰中,一來一往,譽王也沒剩下什么了,這種借勢雖與企業營銷有根本上的不同,但是借力而行,對于新品來說是明智之選。

    為何梅長蘇要借勢呢?自然是因為靖王一開始并無優勢,無優勢就要塑造優勢,在幾次處理大事上得民心,這就是借勢之益。

    如果你是新品,在當下各種一些事件營銷上,可能沒有資本、資源去完成,但是大勢面前可以借勢,這方面很多社會化營銷不錯的品牌就是案例參考。

    在整個劇中,梅長蘇善于布局,對于整合資源是運用自如,在除掉謝玉時,從南楚、宮羽、懸鏡司夏冬、禁軍蒙大統領、譽王等均在事件中,各被"安排"不同角色,最后此役告捷。類似場景在劇中多見,值得思考。

    在品牌營銷中,你要做一個新品上市、或者節日促銷、雙十一大戰等,這些就類似梅長蘇要做的布局一般,每一個條線索都要有不同的用處,若是讓你的產品一炮而紅,從哪些角度入手才可以"攻下"目標用戶的心呢?如果有布局思維,你再做營銷時就不會慌亂,整合各方優勢資源,集中"兵力",致勝是必然。

    第五招,策略:

    好的策略讓靖王一步步走上了皇位,按照策略行事會變得有條不紊,劇中眾多場面都是在表述梅長蘇的策略過人之處,在險境面前也能化險為夷,或者未卜先知,這些也愿意策略的高度。

    我們做營銷,不說是要達到如此"國師"境界,但也要有點唯有籌謀,了如指掌的從容,不論是我們做出對比營銷策略、事件營銷策略等,總之分析利弊,整合資源,這才是一個優秀的策劃人所為。

    第六招,數據:

    古裝片中自然沒有什么大數據的先進玩意兒了,但是數據也在其中舉足輕重,對于各種突發事件的變動,梅長蘇會通過分析做出判斷,這種分析也是源于各條線索產生的數據。

    在現實中做品牌營銷,當然大數據的作用就可以發揮起來,而且當下社會化媒體更是把我們標簽化,數據的價值也越來越大,如果在當時有如此環境,要找出夏江的罪證可能通過微博、微信就可以了。

    第七招,底線:

    一個馳騁沙場的林少帥,變成身體孱弱的謀士,在黨爭之中的"無情"讓人"心寒",不論是對卓家人的保護,還是在獄中"承諾"謝玉的兌現,這是基本的底線。劇中私炮房事件中,譽王為了推倒太子,而故意炸毀私炮房,這種毫無底線的做法,最后也變成了咎由自取。

    在品牌營銷上,我們常常見到一些無下限、無底線的玩法,還有在災難時還進行"借勢"營銷的行為更是令人汗顏。

    第八招,團隊:

    一個人的成功離不開團隊的努力,就比如靖王上位需要梅長蘇的輔佐,梅長蘇在京城自如出入也得益于身邊高手如云,不論十三先生、宮羽姑娘、甄平、飛流、蒙大統領,再到梅長蘇為靖王物色的重臣們,這些都是核心團隊,且執行力很棒。

    我們做品牌營銷,要想把一個產品賣的好,或者讓一個事件快速引爆,沒有高效的執行力是不行的,那么團隊就要各司其職,緊密配合,往往我們發現在營銷中策劃與執行脫節,有梅長蘇這樣優秀的謀士,如果沒有下面辦事的團隊好的執行力,那也都枉然。

    如《瑯琊榜》這樣的電視劇,確實比較難得,從不同的角度看就有不同的收獲,僅僅是為了消遣一下,難免太浪費時間,但也不必費力思考,故事終究是故事,若能有效加以利用,好劇就可以發揮更多作用。

    在營銷的戰場上,我們就猶如是排兵布陣一般,你若能安坐帳中,通過數據、策略、團隊,運用"營銷七星陣"可以打贏你的數字營銷戰役!

    作為營銷人,就是企業的智囊,如何讓一個企業成功,這也是目前我們在做的事情,從戰略、模式、產品、營銷等方面,就如同梅長蘇一般變成了企業的謀士。品牌營銷不是一朝一夕,確實需要有策略驅動,每一次都是一場戰役,布局好了,勝券在握,游刃有余。

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