如果顏色是一種語言,潘通就是那個規定語法的公司。


你一定有過類似的經驗:你買了一副灰褐色的畫,有人很殘忍找茬,朋友,這明明是粉紅色。


它只是想把顏色變成一個生意,結果卻引發了一組流行



人類對于顏色的描述就是這樣不可靠,以至于一旦談論起關于顏色的話題就好似掉進一個陷阱。為了能準確和規范顏色,有人發明了常用顏色匹配系統——用數字替代人類肉眼的觀察。日本有 TOYO Color Finder 或者德國的 HKS Guide ,但現在全球最紅的顏色匹配系統應該算是潘通。


如果你的工作與設計有關,你肯定了解這家位于美國新澤西的公司。近年來,潘通的色卡不僅是色彩權威的代名詞,它的色卡設計也成了一種顏色的象征:白底,大面積的顏色,底部有 Helvetica 字體的小字。


它只是想把顏色變成一個生意,結果卻引發了一組流行



潘通色卡


通常意義上說,你肉眼看到的顏色取決表現顏色的介質——紙張,壁紙,或者是周圍的環境燈光和天氣。但一般來說,人們還是將對顏色的判斷不準確歸納為人為知覺的主觀性。


1963 年,美國的化學家 Lawrence Herbert  有了這個制造色彩體系的想法,決定要給靠顏色來工作和交流的人一劑良方,每一種顏色都有了固定的色號來指代。利用這個顏色系統,圖形設計師,時裝設計師,室內設計師和建筑師可以非常精準地選擇顏色——至少確保他們口中所說的“天藍色”是同一種“天藍色”。


Lawrence Herbert 設計的這個系統成為了潘通公司成立的基礎。潘通(Pantone)的意思就是全部顏色。


對于全球化來說,顏色的標準化也扮演了相當重要的角色。顯而易見,跨國公司很需要潘通色卡。對于那些將顏色根植于品牌形象傳播的公司來說,顏色一致性很重要。比如滿大街都可以看到可口可樂紅,是潘通 484 號色,而星巴克綠就是潘通 3298 色。


“潘通色卡是很有技術含量的,我們讓設計師和產品生產方的溝通更方便,”潘通高級副總裁 Ron Potesky 說,“所以,當你選擇了正確的色卡,你的工作就簡單了許多?!?br style="box-sizing: border-box;"/>

有意思的是,潘通公司存在的意義已超出了顏色本身。


你當然可以把潘通色卡看成產品顏色的標準,它的通用也表現了工業化文明之后一種顯而易見的生產方式——標準化。但另一方面,它已經變成了一種流行文化現象。


20 世紀 80 年代中葉,當潘通公司在紐約時裝周時發布廣告之后,潘通色卡就開始成為了許多設計的基本元素。


“這是一個很棒的廣告,它讓設計師都嗅出了潘通色卡的另外一些潛力?!?Ron Potesky 解釋說。


在博物館的紀念商店或者生活方式商店可以買到標有潘通標識的產品。在布魯塞爾有潘通主題的旅館,你可以買到茶葉袋,洗發水,還可以看到由潘通色卡組成的一面墻壁。在摩納哥有潘通咖啡快閃電。這些都不是潘通公司自己操辦的,而是有一些加入了一個名叫 “Pantone Universe” 項目的公司自發組織。


“申請的人從身份并不同意,從無名小卒到大公司?!?Ron Potesky 說,“‘Pantone Universe’ 很有意思,我也很驚訝可以看到潘通作為一個品牌的影響力?!?br style="box-sizing: border-box;"/>

有一個有趣的項目在日本。

日本的醫院為醫護人員打造了一套潘通顏色的工作服,每天醫護人員都穿不同顏色工作服去上班。


它只是想把顏色變成一個生意,結果卻引發了一組流行



它只是想把顏色變成一個生意,結果卻引發了一組流行



潘通在日本醫院的項目


潘通就是不斷被人模仿和用來創新的樣本。


其中最著名項目之一要算2012年巴西攝影師Angélica Dass  做的一個名為 Human? 項目。根據潘通的色卡標準,攝影師拍攝了不同膚色的人像。當然這個創作很有藝術氣質,主要是為對不同膚色的人類皮膚進行分類和記錄。


也是在同一年,為英國政府工作的廣告公司 Leo Burnett 根據潘通公司的色卡原理,以女王的經典造型做了一套設計。


法國設計室 Chic & Artistic  也有一些巧妙的想法。工作室以潘通色卡為創作原型,將披頭士的經典歌曲 Yellow Submarine 融入里面做成了“ Pantone 129C Submarine” ,另外,對貓王的經典歌曲也做了一定的變動,還有那首著名的 La vie en rose 。

它只是想把顏色變成一個生意,結果卻引發了一組流行



 Human? 項目


它只是想把顏色變成一個生意,結果卻引發了一組流行



為了紀念英國女王伊麗莎白二世登基60 周年做的項目。


它只是想把顏色變成一個生意,結果卻引發了一組流行



法國設計室 Chic & Artistic 的項目。


它只是想把顏色變成一個生意,結果卻引發了一組流行



 Instagram 上的潘通色夏日冰飲。


在  Instagram  上也有一些,有人用潘通的色號做靈感,交你做夏日冰飲。


另外,如果你去瀏覽 Pinterest ,你還可以看到一些另外來自與潘通色卡的創意,比如修指用品,烘烤產品甚至是在萬圣節產品的影響。


總之,潘通已為圖形打印領域定義了 1775 種顏色,為時尚、家居設計、室內設計定義了 2310 種顏色。更重要的是,潘通公司早就不僅是那張小小的色卡,它已在當代流行文化有了一席之地,到處都有了它的身影。