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        為了在猴年春晚逆襲微信,支付寶也是拼了!

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        為了在猴年春晚逆襲微信,支付寶也是拼了!

        發布日期:2016-01-14 00:00 來源:http://www.getyouredmedication.com 點擊:

        為了在猴年春晚逆襲微信,支付寶也是拼了!


        2014年到2015年,微信支付連續兩年借春節紅包“突襲珍珠港”,2015年和央視春晚合作,更是搶盡了支付寶紅包的風頭。今年,春晚不跟微信玩了,因為馬云重金奪下了央視猴年春晚合作權,準備“一雪前恥”。

        這兩天朋友圈“我和微信的故事”刷爆朋友圈,僅憑一個謠言就導致幾百萬微信用戶一夜間解綁了銀行卡,現象背后,我們已經看到了微信散發出來并照射在6億用戶身上的閃閃光芒?,F在,如果把“我和微信的故事”里面的“微信”換成其它任何一個應用名字,都無法產生如此神級的刷屏量。

        前晚微信公開課鏈接的病毒謠言波及支付寶,當時當刻,支付寶苦笑著發了這樣一條微信。后來在微博上還轉了一條網友的消息表示:nen們不知道微信早就把支付寶屏蔽了啊。。。(寶寶心里苦?。?/span>

        背靠阿里、騰訊兩大巨頭,讓人們對微信和支付寶之間的戰爭多了一份關(qing)注(dai)。這兩年,微信支付憑借強大的社交屬性準備大展宏圖,不過支付寶也沒閑著,一步步正謀劃著自己移動支付市場的野心。

        紅包戰逆襲:聯合猴年春晚推出“咻紅包、傳福氣”

        2014年到2015年,微信支付連續兩年借春節紅包“突襲珍珠港”,2015年和央視春晚合作,更是搶盡了支付寶紅包的風頭。

        今年,春晚不跟微信玩了,因為馬云爸爸不惜重金率先奪下了央視猴年春晚合作權,準備“一雪前恥”。并非騰訊今年主動放棄這塊肥肉,前不久的烏鎮世界互聯網大會上,馬化騰說:“央視有個投標,對方非常拼,我們輸了?!? 真是商場如戰場啊。

        距離猴年春晚還有二十多天,支付寶正加大馬力推廣它的紅包活動。用家庭情感路線海報,突出主題咻紅包、傳福氣。

        前幾天@天才小熊貓 發了一篇《用互聯網思維帶孩子》的攻略,看到最后,發現原來是春晚搶紅包攻略。。。



        另外,支付寶也透露這次會出一些新的玩法,比如和春晚節目深度合作,流行逗逼歌手大張偉會獻上一首據此創作的新“神曲”——“咻一咻”,恩,或許會加強用戶打開支付寶的欲望。

        加上阿里豐富的生態圈資源,如新浪微博,優酷土豆,品牌商家等,支付寶今年沖擊微信去年10.1億次的紅包收發記錄,應該問題不大。

        但是,馬云爸爸心里更清楚,對支付寶來說,場景、商業、社交,一個都不能少。如今春晚紅包之戰的成功,也并不意味著勝利。最令人擔心的情況是:大家在支付寶上愉快的搶完紅包,又跑到微信朋友圈里去嗨了。更何況今年馬化騰也出了大手筆,準備將除夕前后這5天的所有朋友圈廣告收入用來發紅包。

        彌補社交短板:推出社交生活圈

        為了彌補自己的社交短板,支付寶在2015年10月份默默推出自己的社交生活圈,并在微信朋友圈基礎上增加了打賞、閱后即焚、現場等功能,先前一直沒有強推,現在看來也是盤算已久。

        春晚紅包戰之后用戶們不一定會留下來,但如果沒有這個生活圈,估計大家是萬萬不想留下來的。

        突出商業化優勢:深耕場景支付

        支付寶因其自身的金融屬性,相對微信來說它更容易實現商業轉化。今年雙十二,阿里砸10億元下血本補貼商戶支持口碑網。用戶在口碑平臺領取商家折扣并使用支付寶付款,可享受5折優惠,整個活動覆蓋了餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發、電影院等八大線下場景。

        今年春晚,支付寶口碑上的一些品牌會借著發紅包活動亮相,此外,春節前后來一波優惠購物狂歡也說不定。

        除了商家進駐,支付寶還有意識的推出了一些基于生活熱點的支付場景。比如2015年10月份推出的這個“扶老人險”。

        聯合口碑外賣推出的外賣延誤保險,戳中很多白領上班族、學生族的痛處。

        “未來醫院”、“未來商圈”、“未來出行”等等都在其應用場景的實現計劃當中 。說到底,支付寶如今不僅僅是一個支付工具,馬云爸爸“海納百川”,就是希望用戶在各種場景下,第一個想到的就是支付寶。

        但到目前為止,支付寶的優勢仍只是在于場景化和商業變現,而社交方面,盡管推出生活圈,它仍沒有成為一個真正的社交工具。每次打開聊天窗口,滿滿都是馬上要買東西要轉賬要花錢的即視感。從用戶感受上說,微信是先交朋友再談生意,支付寶是先做生意再交朋友,前者的合理性遠勝后者。

        2016年開年,支付寶是否能借這場紅包大戰的契機成功逆襲,讓更多用戶心甘情愿的留下來呢?

        啥也不說了,反正等著接春晚“紅包雨”的兩部手機,內內都已經備好了。




        消息源:梅花網


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