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        上海迪士尼要開業了,全世界人都在幫它預熱!

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        上海迪士尼要開業了,全世界人都在幫它預熱!

        發布日期:2016-02-05 00:00 來源:http://www.getyouredmedication.com 點擊:

        上海迪士尼要開業了,全世界人都在幫它預熱!
        你看過的第一部迪士尼的動畫片是哪個?你最喜歡的迪士尼人物是誰?白雪公主還是唐老鴨?上海迪士尼將于6月6號正式開業了,今天正式公布了票價,歡呼歡呼!還記得迪士尼是怎么走進你的內心的么?

        編者按:上海迪士尼今天正式公布票價了!@上海迪士尼度假區 今天權威發布,將于2016年3月28日起發售門票~盛大開幕期票價為499元;盛大開幕期后,平日門票為370元,高峰日門票為499元。兒童、老年人、殘障游客等有優惠。腫么樣激動不?有沒有蠢蠢欲動起來?你之所以對迪士尼這么向往是為那般?還知道它是怎么走入你的心里的嘛?

        一個品牌

        迪士尼的童話夢

        是如何在人們心里扎根的?

        千呼萬喚,動工建設5年之久的上海迪士尼終于要開業了,今年6月16日將正式開門迎客,這是全球第六座迪士尼主題公園。

        提到迪士尼你馬上會想到什么?米老鼠、高菲、唐老鴨三劍客?白雪公主和七矮人?還是阿拉丁、小木偶……

        不管你想到的是啥,他們無一不是從電影中走出來的角色。那么,他們又是如何走進你的心里的?

        實際上,始于電影的迪士尼,是電影故事催生了整個帝國的運轉,這個帝國除了影視娛樂還包括:主題公園,玩具,圖書,電子游戲和傳媒網絡,形成了一個良性的迪士尼生態。

        打造故事人物成帝國代言人

        迪士尼無疑有著世界上最強大的故事創作和人物塑造能力,他們會通過嚴格的篩選和演員訓練,制作出打動人心的動畫人物。然后在商店中出現,在迪士尼樂園中出現,只要觀眾喜歡了,恨不得要為一切買單。相反,如果一部電影和角色都不能深入人心, 意味著迪士尼什么都得不到。


        《超能陸戰隊》中的大白

        在迪士尼內部,有一套虛擬人物管理體系,將其電影角色細分為不同的消費群體市場,比如擁有鋼鐵俠、美國隊長等人物的漫威主打成年男性市場,而公主系列則覆蓋女性市場。

        迪士尼公主全家福從左到右:《阿拉丁》茉莉,《白雪公主》白雪公主,《花木蘭》花木蘭,《睡美人》奧羅拉,《灰姑娘》灰姑娘,《風中奇緣》寶嘉康蒂, 《公主與青蛙》蒂安娜,《美女與野獸》貝兒,《小美人魚》艾莉兒,《長發公主》樂配

        這些聞名全球的動漫明星之后悉數出現在迪士尼樂園中,上海迪士尼樂園也成為了這些強大IP的聚集地,童話世界的形象深入人心。他們是迪士尼帝國,也是迪士尼樂園最好的代言人。


        上海迪士尼樂園擁有全球第一座匯聚所有迪士尼公主的城堡

        衍生消費品持續刷臉

        大多數國產電影做衍生品都是純粹為了做電影宣傳,但迪士尼電影人物授權和衍生品卻是盈利的重要來源,衍生品成為整個帝國的“刷臉神器”,不斷強化消費者對電影人物的感知。

        根據迪士尼自己的官方統計,2014年一年迪士尼就在中國銷售了 12 億件衍生品,差不多相當于每個中國人人手一件,這是何等效果的“刷臉神器”啊。

        或許人們喜歡迪士尼樂園,就是因為從前用過的一個米老鼠的包包,小朋友穿過的一件《冰雪奇緣》艾莎裙。。。


        《冰雪奇緣》的裙子一年能賣4.5億美元

        文化傳播從娃娃抓起

        趁著開園預熱之際,去年12月,迪士尼中國聯合阿里數娛推出數字娛樂平臺——迪士尼視界。訂閱內容包括迪士尼與皮克斯廣受歡迎的電影和動畫劇集、游戲、電子讀物、歌曲、迪士尼樂園最新資訊等等,主打兒童市場。

        最近在上海和北京舉辦的“1.2米藝術展”,讓迪士尼視界在公眾面前高調亮相。

        讓孩子從小到大接觸迪士尼文化,的確是迪士尼觸達消費者的一個聰明且長遠的做法。

        事實上并非世界上所有迪士尼樂園的運營都很順利,法國巴黎迪士尼樂園就一直經營慘淡,到目前也只是微利。其中一個很重要的原因就是他們有自己典型的歐洲文化,對迪士尼人物并不感冒,缺乏內心認同感的情況下想讓人買單就難了。

        而日本是個對動漫文化充滿特殊感情的國家,全民愛卡通。東京迪士尼度假區被譽為海外最成功的迪士尼樂園。這些都是前車之鑒啊。

        東京迪士尼度假區

        2003年的一篇訪談錄中,時任華特迪士尼國際電視公司總裁賀博德說:迪士尼是一個講故事的公司,我們最終訴諸于故事而不是商務或技術。因為人類的情感是共通的,我們要做的事情就是用我們的故事與我們的顧客緊密相連。

        好的營銷總是潤物細無聲,當迪士尼的故事影響了全世界,全世界的人也會幫迪士尼口口相傳成就口碑,上海迪士尼樂園,無疑會成為這個口碑生態中的獲益者之一。


        上海迪士尼樂園“奇想花園”全景效果圖

        轉載于梅花網


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