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        《中國式相親》:滿滿的套路都是可以復制的

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        《中國式相親》:滿滿的套路都是可以復制的

        發布日期:2017-01-12 00:00 來源:http://www.getyouredmedication.com 點擊:

        最近熱播了一檔相親節目,叫《中國式相親》可謂熱鬧了社交媒體。年關將至,那些七大姑八大姨的最強生化武器“各種問題”就要輪番上場了,而“單身”與“找不到對象”更是讓人欲哭無淚。而這一檔綜藝節目的熱播也著實掀起了又一場關于中國相親以及相親類綜藝節目的一番爭論。


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        據悉,這檔相親節目由金星主持。雖然節目目前為止只播出了一期,卻已激起了千層浪,“媽寶男”“婚姻買賣”“直男癌”“巨嬰”……這是網友們對《中國式相親》的一些評價。據統計,節目首期開出高收視1.43%,位列同時段收視第二,并且登頂微博話題榜,隨后還引發一眾自媒體發文撻伐。但從營銷的角度來看,短時間內大范圍蔓延的《中國式相親》,可謂天生爆款,并且具有可復制性。不妨先放下其他意見,來看看打造一款像《中國式相親》這樣的爆款,需要遵循哪些套路:

        明確你的受眾

        之所以得到熱烈反響,是因為《中國式相親》正好符合電視節目的主要受眾——中老年用戶的口味。近年來,有關電視媒體衰落的消息不絕于耳,然而,根據《2016年中國網絡視聽發展研究報告》來看,即使網絡已成為視頻用戶的第一接觸媒體,但仍舊有60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視。而電視之所以還沒死,正是因為有一大批不離不棄的中老年用戶,電視節目真正的受眾也正是這批中老年人。

        懂得制造

        《中國式相親》首播告捷,和它自帶的三個話題關系甚密:金星、相親和中國式。首先是金星,變性人舞蹈家、毒舌主持人帶著三個孩子還找到了真愛。在其主持《金星秀》過程中,上過節目的明星接二連三的爆出戀愛、結婚消息,進而金星被人稱為“國民紅娘”。其次是相親,可謂是一個永不過時的話題。關鍵是相親不僅是兩個人的事,更是兩個家庭的相互選擇,因為相親的目的很明顯就是沖著結婚去的。最后是“中國式”,這三個字分量可不小。在《中國式相親》之前,什么《中國式離婚》《中國式關系》哪個不是憑借鮮明的中國特色成了國民話題?


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        當然除了這些以外,節目本身制造的內容話題也是引爆話題的話題:身家千萬卻離過婚還帶著一個11歲孩子的40歲熟女、情商高智商高性格討喜但長得不漂亮的女博士、23歲沒談過戀愛開口閉口都是聽二姨的媽寶男等等,這些都是節目組精心炒作的話題。

        符合受眾口味的價值觀

        從目前來看,《中國式相親》節目之所以能成為爆款,在于其不僅傳遞了價值觀,主要傳遞的還是中老年人的婚戀價值觀。畢竟“帶著爸媽去相親”的概念并不是第一次玩了。早在2010年,湖南衛視《稱心如意》也曾用過這個套路,但是父母本質上還是起到輔助孩子選擇的作用。除此之外,還抓住了年輕人與父母的價值沖突,放大了爭議性內容,擴大節目傳播范圍和影響力。而在價值觀上的對與錯,本來就沒有統一的標準定論。對于品牌而言,沒有價值觀,還談什么價值?

        段子手與金句的養成

        《中國式相親》,金句是張口就來,并且接地氣大膽。例如:兩代人婚戀觀的碰撞:二姨:好看的臉蛋不出大米。男嘉賓:但是丑陋的臉蛋也不出大米啊。男嘉賓對女嘉賓的要求:對方要三高,身高比媽高,顏值比爸高,智商比我高。男嘉賓為女孩做過最瘋狂的事:為女孩兒做過最瘋狂的事就是讓女孩為我瘋狂。

        總之,“金句”不只是某一句雷人的話,更像是一顆突破重重噪音擊中受眾的子彈,它可能是節目中一個有趣的橋段,也可能是獨特的BGM,但一定是一個深刻的點。抓住了觀眾的心。

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        最后再來點看熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾,好奇心與網絡世界的擁簇,由不得這一類節目不火。


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