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        做有洞察力的設計師,很重要!

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        做有洞察力的設計師,很重要!

        發布日期:2017-01-20 00:00 來源:http://www.getyouredmedication.com 點擊:

        我們都知道市場人員要有市場洞察,文案和策劃要有消費者洞察,但是很多人不知道洞察力對設計師也很重要。你能看出下面這兩個設計之間的區別嗎?這是Airbnb APP心愿單瀏覽界面修改前和修改后的截圖,其實只有收藏心愿單的icon不同而已,然而愛心圖標的使用率要比星形高出30%多,知道是怎么回事嗎?因為人們對愛心有一種莫名的喜愛。有洞察的設計更能打動人,也更有效,然而大部分設計師只在乎自己的設計是不是夠漂亮、夠獨特,客戶是否會滿意,他們不知道洞察才是直刺人心的利劍。1.洞察是對細節的留意洞察與觀察不同,每個人都有觀察能力,

        我們都知道市場人員要有市場洞察,文案和策劃要有消費者洞察,但是很多人不知道洞察力對設計師也很重要。你能看出下面這兩個設計之間的區別嗎?

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        這是Airbnb APP心愿單瀏覽界面修改前和修改后的截圖,其實只有收藏心愿單的icon不同而已,然而愛心圖標的使用率要比星形高出30%多,知道是怎么回事嗎?因為人們對愛心有一種莫名的喜愛。

        有洞察的設計更能打動人,也更有效,然而大部分設計師只在乎自己的設計是不是夠漂亮、夠獨特,客戶是否會滿意,他們不知道洞察才是直刺人心的利劍。

        1.洞察是對細節的留意


        洞察與觀察不同,每個人都有觀察能力,但有洞察能力的不多,舉個例子:大家都知道廣州的地鐵早上很擁擠,這是通過觀察可以做到的;地鐵只有在早上7點40到8點40才會很擠,只要避開這段時間就不需要擠地鐵了,發現這個就需要一點點洞察能力,根據這個洞察我們可以找出解決問題的具體,辦法??闯鰜砹藳]?觀察相對表面、宏觀,而洞察的層次更深、更細微,有洞察力的人往往能看到那些很重要,但又容易被忽視的東西。

        下面這兩款大米的包裝設計哪一款更有洞察呢?

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        很明顯是右邊這一款,左邊的包裝就是普通的大米包裝扛起來形象不好看,提起來又會把手勒的很痛,而右邊的大米包裝采用了更舒適的棉布作為材質,像雙截棍一樣的形式又很利于人們搬運,這就是有洞察的設計。包括下面這個款水的包裝設計,也很有洞察。

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        我們平均每天都要買一瓶水喝,你有沒有發現很多人把水喝到一半就扔進垃圾桶了,因為半瓶水足夠止渴,然而喝剩的一半拿在手上又顯得很麻煩。有人洞察到了這一點,于是他做了一場活動,把某品牌瓶子里的水減少了一半,但是價錢沒變,包裝印上貧困山區孩子的頭像,和一句類似“每賣出半瓶水,我們將把節省下來另外半瓶水所賺的錢捐往災區”的文案。與其把喝不完的水扔進垃圾桶,倒不如把水節約下來,這樣做既不用浪費,同時還可以幫助災區人民,多么有心的設計啊。

        2.有洞察的設計以人為本

        所有設計的最終目標都是人,所以設計應該以人為中心,應該去迎合人們的需求和使用習慣,有洞察的設計可以把我們的生活變得更美好,人們習慣從左至右閱讀文字,你就別非得從右往左排,小孩喜歡橙色、藍色你就別瞎整什么黑色、灰色,我們要突破但是不能違背人性。

        瓶裝飲料的蓋子由于齒輪太小,開起來很吃力,而且容易弄疼手,很多女生和小孩都擰不開,然而只有“小茗同學”為此做出了改變,他們設計了一個齒輪比較大而且比較圓滑的蓋子,可以套在之前的蓋子上,結果小學生都能把它輕易擰開?,F在這款飲料已經在全國大賣,當然這不是因為它只在蓋子上做了一點小小的創新,但是它可以說明,一個成功的品牌在洞察方面肯定比競爭對手做得更好。

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        廣告主每年都會花很高的費用來投放戶外廣告,然而在這信息泛濫的年代,很多戶外廣告都石沉大海,根本抓不住人們的注意力。然而,IBM并沒有走這條老路,他們注意到人們在逛街走路的時候,會感覺到累或者偶爾遇到下雨的情況,這個時候人們很想找地方休息或者避雨,而路邊這樣的地方并不多,所以IBM就把戶外廣告牌做成了簡單的長椅、遮雨蓬等,可以供路人休息和避雨,這項設計受到了群眾的廣泛好評,負責創意設計的奧美廣告公司也因此獲得了嘎納廣告節的金獅獎。

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        3.洞察是對人心和人性的洞悉。

        你也可以理解為心理學,有洞察的人知道各類人群的心里活動,他們知道女人最在乎的是自己的容顏、身材、虛榮心是否得到滿足,男人最在乎的是事業以及社會對他們的認可。有洞察的設計師知道怎么把這些人的情感融入設計當中。

        每年的父親節,各大品牌都會借勢營銷一把,然而大部分品牌的廣告都是:父愛如山、感恩父親節、請給父親打個電話、我的爸爸是超人等等,要不就是毫無洞察,要不就是陳詞濫調,又或者跟品牌毫無關聯。

        在給一個做排毒瘦身產品的品牌做父親節營銷時,我把訴求點聚焦在了爸爸的大肚子上,很多爸爸都有一個大肚子,小時候我們玩累了會經常趴在上面睡覺,或者在生氣的時候把它當成沙袋不停地打,有時候又老說爸爸的肚子是一個大西瓜,要切開它看看熟了沒有。小時候很多這樣溫馨的小事情我們都做過,所以很容易勾起大家的回憶,然而長大后我們知道,大肚子其實是不益于身體健康的,所以,我們可以買這個產品送給他。然后我在做海報時還真就把爸爸的肚子設計成了枕頭、拳擊袋、西瓜等,后來很多客戶都反饋挺有意思的,這就是利用了我對人性的洞察。

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        4.如何提高洞察能力?

        洞察力強的人,對人心和細節有很強的敏感度,所以洞察需要有一定的天賦,但主要還是靠后天的積累,我們平常要多留意身邊的小事,多去想想事物背后的本質,然后隨時打開手機備忘錄記下來,然后再細想一下能從中得到什么啟發,久而久之你就形成了洞悉一切的習慣,說不定哪天在你的設計里可以把它完美的呈現出來。

        你是一個有洞察的設計師嗎?如果不是,看完這篇文章之后,你想不想做一個有洞察的設計師?


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